Тренер Михалч і спортивна секція Lucky Punch: персональні та групові тренування з бойових мистецтв
Задача
Допомогти бренду «Тренер Михалч» увійти в сегмент відомих київських тренерів і спортивних секцій, щоб збільшити кількість клієнтів та підняти вартість послуг.
Реалізація
Створення стилю бренду та розробка веб-сайту для персонального тренера та спортивної секції.
Особливості розробки
Вивчивши конкурентів, ми дійшли висновку, що більша частина з них толком не інвестує у просування бізнесу в інтернеті. Менша ж частина робить це самотужки, як уміє. Це видно по якості самих веб-сайтів: слабкий копірайтинг, відсутність дизайну взаємодії, погана стилістика та багато іншого. Тобто, ми маємо справу з класичним сценарієм «й так нормально». Значить, наше завдання — зробити такий сайт, шо буде більш переконливим та ефективним, ніж веб-ресурси конкурентів.
Що нам для цього потрібно?
- Опрацювати сценарії взаємодії та продажу від першої точки контакту користувача з брендом до здійснення цільової дії — записатися на тренування.
- Створити стиль бренду таким чином, щоб він упізнавався та запам’ятовувався серед багатьох конкурентів.
- Розробити інтерфейс сайту, що відразу даватиме користувачеві саме те, що йому дійсно потрібно тут і зараз. Важливо: цей сайт має виглядати краще, ніж у конкурентів.
Одним із способів залучення нових клієнтів передбачалося розміщення посилань на ресурс на тематичних спортивних форумах і порталах. Цільова аудиторія на таких сайтах є найтеплішою і не потребує додаткового прогріву. Тому, щоб створити умови для потоку нових заявок, сайт замовника має бути більш ефективним, ніж у конкурентів
При створенні стилю бренду ми використали прийом «провокація» — у логотипі «Тренер Михалч» відсутня голосна літера у слові «Михалч». Користувачі ресурсу зазвичай звертають увагу на цю деталь. Далі, в найближчі секунди інтерфейс сайту дає їм вигідну пропозицію, переконує в успіху, надає інформацію про вартість тренувань та містить зручну форму зворотного зв’язку. У підсумку користувач запам’ятовує назву, отримує знижку на перше тренування, здійснює цільову дію, залишається задоволеним і стає лояльним до бренду. Потім справа за якістю самих послуг, з чим замовник справляється відмінно.
Ми поєднали динамічну геометрію елементів з теплою контрастною палітрою кольорів: жовтий, червоний, чорний. Жовтий колір фону деяких екранів задає настрій активності, а червоний колір «call to action» елементів посилює цей ефект. Чорний колір фону деяких блоків створює необхідний контраст і ритм у дизайні. Шрифт «Helvetica» є одним із найпопулярніших у світі — тобто, він звичний для користувачів. Ми спеціально використали цей шрифт, тому що нам потрібно простими словами донести просту інформацію простим людям на тлі вже існуючої провокації та яскравої гами кольорів.
Веб-сайт є двомовним, SEO-friendly, швидко завантажується та відкритий до масштабування.
Цінність для бізнесу
Замовник отримав якісний інструмент для просування бізнесу в інтернеті. Враховуючи позитивну репутацію Олега Михайловича та релевантність його послуг на ринку, веб-сайт постійно приводить нових довгострокових клієнтів навіть без вкладень у рекламу.
Посилання на ресурс
Дизайн головної сторінки
