Олена Флорінська: персональний сайт психолога
Задача
Перетворити особистість психолога Олени Флорінської на бренд для розширення знання на ринку та подальшого збільшення вартості послуг.
Реалізація
Розробка стилю бренду та персонального веб-сайту. Ресурс містить контент, що продає, необхідну інформацію про фахівця та функціонал блогу.
Особливості розробки
При створенні та просуванні бренду важливо враховувати чотири пункти: брендинг, позиціонування, значущість та характерні особливості. Олена — психолог, а значить, її клієнти мають нереалізовані потреби і знаходяться в емоційній напрузі. Нам треба заспокоїти їх, переконати в успіху, запам’ятатися та допомогти їм зв’язатися зі спеціалістом. Почнемо з опрацювання юзер-персон: хто ці люди, який їх вік, які у них проблеми, чого бояться, що очікують отримати, які у них переконання, який досвід звернення до психологів та багато іншого. Маючи на руках візуалізацію цих людей, ми розуміємо, як має виглядати стиль бренду і як реалізувати контент на сайті.
Вивчивши тему, ми сегментували клієнтів Олени на дві групи: ті, хто вже має невротичний розлад на тлі постійного невдоволення, а також ті, хто ще не прийшов до цього. Відповідно, продаюча частина сайту має враховувати цей момент і мати лише необхідний контент:
- Зрозумілі заголовок та зображення: про що цей сайт.
- Як саме психолог може допомогти користувачеві: сегментована інформація про цінність-значущість для клієнта.
- Заспокоєння: «Це нормально…»
- Інструкція щодо зворотного зв’язку з фахівцем: «Ви можете з цим впоратися».
- Вартість консультацій.
- Формат спілкування.
- Текст, що пов’язує брендинг, позиціонування та характерні особливості фахівця.
- Запис на консультацію.
Логотип містить легку ненав’язливу провокацію у вигляді неправильного перенесення складу: Flor-nska. Провокація — це прийом у дизайні та маркетингу, що використовується для привернення уваги та запам’ятовування бренду. У даному випадку він спрацював дуже добре. Легкий ліловий колір фону на сторінках викликає почуття полегшення та довіри. Шрифт «Cera Pro» ідеально підходить для сфери психології, тому що містить у собі прості геометричні форми та асоціюється з простотою, теплотою та елегантністю.
Веб-сайт розрахований на людину, що потребує вирішення її психоемоційної проблеми якнайшвидше. Текст заспокоює, дає надію та пояснює, які дії варто зробити користувачеві. Сторінки «Про мене» та «Освіта» відіграють важливу роль у формуванні довіри до психолога. Необхідні дані на сторінках сайту керуються з адмін-панелі. Блог зі статтями — чудовий інструмент для додаткового таргетингу у соціальних мережах, а також SEO-просування. Веб-ресурс є двомовним, SEO-friendly, швидко завантажується та відкритий до масштабування.
Цінність для бізнесу
Ми залучили нових клієнтів та сприяли збільшенню вартості послуг психолога.
Посилання на ресурс
Дизайн головної сторінки
